株式会社SNACの大島です。
この記事では「ホットペッパーのブログ集客に効果的な内容や書き方」についてわかりやすく解説します。
当社ではブログを書くなら独自ドメインを推奨していますが、ホットペッパーのブログは元々SEOが強いドメインを使えるため、検索上位表示が早い場合もあります。
活用次第で集客に効果的な運用ができるので、この機会に取り入れてみましょう。
この記事はあくまで「ホットペッパーのみを極めたい」という人向けなのでブログの書き方を解説していますが、理想を言えば独自ドメインのブログを作ったほうが効果的です。
興味があれば以下の記事を読んでみてください。
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ホットペッパーのブログで最も大切な要素
ホットペッパーのブログを書く上で最も大切な要素は
- 見込み客の目線で書くこと
です。
見込み客の目線で書くとは「あなたのお店に行く可能性が高いであろう人が気になる情報を書く」ということです。
もちろん「更新すること」は大切です。
しかし、見ず知らずの人が「昨日はゴルフに行ってきました♪」とか「私の１日」みたいな記事だったら読まれることはないですよね。
例えば「エステ」だったら「エステはなぜ痩せるのか？」とか「エステの効果って何日続くのかな？」などの疑問点があるかもしれません。
ホットペッパーのブログを探して検索する人も一定数おり、ニーズが見て取れます。
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【「ホットペッパー ブログ 業種」で検索されているワード一覧】
- ホットペッパー ブログ ヘッドスパ
- ホットペッパー ブログ マツエク
- ホットペッパー ブログ まつげ
- ホットペッパー ブログ リフレ
- ボブ ホットペッパー ブログ
- 顔脱毛 ホットペッパー ブログ
- カラー ホットペッパー ブログ
- ホットペッパー ビューティー 脱毛 ブログ
これらはホットペッパーユーザーが、お店のブログを探しているということであり、ブログの更新によって見込み客層にPRすることができます。
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単なる日記的なブログではなく、見込み客層の悩みや疑問点の解消ができる記事を書くことで、集客に繋がりやすくなります。
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当社では問い合わせの大半を「ブログ経由（メルマガよりも上）」でいただいており、未だにブログの効果を感じております。
WEB業種でもブログ経由でお客様の獲得ができますので、元々信用のある実店舗などであれば更に集客の強力な武器となります。
PS：ジャンルやキーワードによってはE-A-T（専門性・権威性・信頼性）が強力に働いている場合があるため、キーワードの選び方が非常に重要です。
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ホットペッパーのブログ集客に効果的な書き方
ではホットペッパーブログの書き方を解説します。この記事では「エステ」を例に解説していきますので参考にしてください。
まず、ホットペッパーブログで集客に繋げる流れとしては
- キーワードを選定する
- 内容（ネタ）を決める
- アウトライン（記事構成）を作る
- 写真を積極的に使う
- 見直す（推敲する）
となります。
①キーワードを選定する
まずはネタの元となるキーワードを選定していきます。
キーワード選定はラッコキーワードを使って行います。
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使い方は以下の動画を参考にしてください。
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キーワード選定のコツとしては
- 顕在キーワード（「エステ 痩せない」「エステ 効果 何日」などエステに興味がある層）
- 潜在キーワード（「痩せない なぜ 女」「産後 痩せない 辛い」などエステにはまだ興味がないが、関連性は高いキーワード）
の両方の観点から調べるということです。
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【顕在キーワードの例】
「エステ 痩せない」で調べると関連キーワード（3つ目の単語）が一覧で出てきます。
【潜在キーワードの例】
「痩せない なぜ」で検索した場合の関連キーワード（3つ目の単語）です。
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このように顕在層や潜在層のキーワードをラッコキーワードで調べて、記事が書けそうなキーワードをチョイスしていきましょう。
②内容を決める
次は内容を決めていきます。
内容に関しては「見込み客目線」を忘れないようにしましょう。
「自分のブログを読んで欲しい！」という思ってしまうしれませんが、見込み客も同様で「自分の悩みが解決できるブログが読みたい！」と思っています。
集客のためには見込み客目線のブログが重要になります。
例えば
- エステ 痩せない なぜ
というキーワードであれば、「エステで痩せない理由が知りたい」という検索意図であると推測できますよね。
実際「エステ 痩せない なぜ」などで検索すると、検索エンジンで上位になっているサイトが一覧で表示されます。
検索上位になっている記事を読むと、エステで痩せない理由や、解決法が書いてあるのがわかるかと思います。
自分の頭の中だけで書くのが難しい場合は、検索上位の記事や、検索エンジンから情報を集めてまとめるだけでも十分です。
あくまで「見込み客の欲求が満たせる内容」を心がけましょう。
③アウトライン（記事構成）を作る
次にアウトラインを作っていきます。
アウトラインとは記事を書くための構成のようなもので
- タイトル
- リード文
- 見出し
- まとめ
などの項目を作っていきます。
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【「エステ 痩せない なぜ」のアウトライン例】
■タイトル：エステで痩せないのはなぜ？エステ10年目の店長が理由を解説します
■リード文：「エステに通ってるのに痩せないです。」というご相談をよくいただくことがあります。この記事ではエステに行っているのに痩せない理由や、痩せるための方法をご紹介いたします。
見出し：エステに通っているのに痩せない理由
見出し：エステで効果的に痩せる為のポイント
まとめ
Point：「痩せない理由を知りたい」というニーズは裏を返せば「痩せる方法を知りたい」ということでもあるので、先読みして痩せるためのポイントの見出しを追加。
検索ニーズはそのまま答えるだけではなく、その先にある欲求も満たしてあげると効果的です。
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ちなみに大島の場合は記事を書く前に画像や動画も作成し、埋め込んだ状態で執筆をしています（同時進行でも書けますが、めちゃくちゃ消耗するので）。
女性なら同時に出来る方もいるかもですが、僕は完全なシングルタスク型で１つに集中したいタイプなので、構成はガッチリ作ってから書きます。ここらへんは100記事くらい書いてると固まって来ます。
④写真を積極的に使う
写真は積極的に使うのがおすすめです。
例えば人によっては
- エステサロン ホットペッパー ブログ
- ホットペッパー ブログ ヘッドスパ
- ホットペッパー ブログ マツエク
などで検索する人もいるので、ブログや記事内に「ヘッドスパ」や「マツエク」などのキーワードで記事を書き、写真を入れておくことでアピールポイントになります。
⑤見直す（推敲する）
記事を書いた後は
- 一文節が長くなっていないか？
- 初心者でもわかりやすいか？
- 欲しい情報が書いてあるか？
などをチェックしていきましょう。
記事はある程度時間を置いてからチェックするのがおすすめです。特に夜のテンションが上がって書いた記事を朝に見返すと「コイツやばいな…」と思ったりします。笑
記事を書き終えた後は疲労感がすごいので、しばらく置いて脳を休ませてからチェックするようにしましょう。
⑥必ずクーポン情報を入れておく
ホットペッパー独自の機能でクーポンを入れられるものがあります。
ホットペッパー属性の時点で見込み客としての感度は高い傾向があるので、必ずクーポンは入れておきましょう。
まとめ
ではまとめです。
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【ホットペッパーのブログで最も大切な要素】
ホットペッパーのブログを書く上で最も大切な要素は
- 見込み客の目線で書くこと
見込み客の目線で書くとは「あなたのお店に行く可能性が高いであろう人が気になる情報を書く」ということ。
【ホットペッパーのブログ集客に効果的な書き方】
- キーワードを選定する
- 内容を決める
- アウトライン（記事構成）を作る
- 写真を積極的に使う
- 見直す（推敲する）
- 必ずクーポン情報を入れておく
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ホットペッパーブログを活用したいと考えている方は、是非参考にしてくださいね。
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