株式会社SNACの大島です。
この記事では「ホットペッパービューティー内のSEO対策のやり方」について解説します。
ホットペッパービューティー内のSEO対策の重要性や検索順位が決まる仕組みについて学んでいきましょう。
ホットペッパービューティーのSEO対策とは？
ホットペッパービューティーSEOとは
- ホットペッパーに掲載されている中で上位表示を狙う対策
のことです。
以下は「調布 美容室」で検索し、ホットペッパービューティーにアクセスした例です。
こんな風に「地名＋美容室」などで検索すると、大概ホットペッパービューティーが検索１位に出てくるかと思います。
ホットペッパーSEOとは「Googleの検索１位」ではなく「ホットペッパーのサイト内で検索上位を狙う方法」のことを言います。
ホットペッパーの検索順位はプラン毎でも変わりますが、実は同じプランでも検索順位が異なる場合が多いです、その順位の仕組みを使って自店舗のお店の順位を上げていきます。
ホットペッパーのSEO対策が重要な理由
ではなぜホットペッパーのSEO対策をして順位UPすることが重要なのか？
それには３つの理由があります。
↓↓↓
- ポータルサイトが検索上位を独占している（特に美容室・整体・エステ・飲食など）
- 検索上位を独占しているからこそ集客力が高い
- お店のPPC広告を出してくれることがある
①ポータルサイトが検索上位を独占している（特に美容室・整体・エステ・飲食など）
ホットペッパービューティーのSEO対策が重要な理由１つ目は、ホットペッパーはSEOがダントツに強いからです。
特に整体、エステ、美容室などのメディアでは必ずといって良いほど検索上位表示されています。
７～８年前くらいであればホットペッパーを追いついて自店舗のホームページを上位表示させることも出来ましたが、今は業種によってはほぼ100%ホットペッパーに勝てなくなりました。
特にローカルSEO対策としては、ホットペッパーに勝つより上手く活用することの方が重要になってきています。
②検索上位を独占しているからこそ集客力が高い
ホットペッパーは検索上位を独占しているからこそ集客力も高いです。
試しに検索してみるとわかりますが
- 渋谷 美容室
- 渋谷 美容室 口コミ
- 渋谷 美容室 人気
- 渋谷 美容室 おすすめ
- 渋谷 美容室 メンズ
- 渋谷 美容室 パーマ
いずれの場合でもホットペッパーが検索１位に出てくるかと思います（その他の「渋谷 美容室 ～～」でも軒並み上位です）。
これらはどの地域名キーワードでも共通していて、既にSEO評価で上回ることは不可能です（エキテンや楽天ビューティーですら太刀打ち出来ていません）。
しかし、だからこそ集客力はダントツに高いと言えるので、活用することで確実に集客UPが見込めます。
④お店のPPC広告を出してくれることがある
実はホットペッパーで適切なSEO対策をすることで、ホットペッパー側がPPC広告を出してくれることがあります。
以下は「八王子 美容室 メンズ」で検索した例です。
「メンズ」が含まれるメニューを抜粋して表示してくれています。
キーワードを散りばめ、豊富な情報量を掲載しておくことで、自店舗のメニューや店舗が広告表示されることがあります。
ホットペッパービューティーの検索順位の決め方
ホットペッパービューティーの検索順位の決め方ですが、ここでは複数のキーワードの店舗を見てわかったことをシェアします。
確実に関わっているであろう項目は
- 口コミ評価＆頻度＆返信
- 距離
- クリック率
- キーワード対策
- 更新頻度（ブログ・写真）
- ページの質
となります。
①口コミ評価＆頻度＆返信
口コミの評価と頻度は確実に関わっています。
例えば口コミ評価が4.0以上とそれ以下で比べると、1位～10位はほぼ4.5以上の評価となっていて、4.0以下のケースで上位になっているお店は1つもありませんでした（最低でも4.5以上）。
口コミ頻度に関しては、古い口コミよりも最新の口コミ方がユーザーの信頼度は確実に高いです。
また最新の口コミがあり、お店からの返信が合ったほうが更に信頼度は高まりますので、必ず口コミ数の獲得と返信は業務として行うようにしましょう。
[box06 title=”口コミを獲得するには？”]
キャンペーンや特典を利用して口コミを獲得するのも1つの手です。
Googleマップでは報酬と引き替えの口コミは禁止されていますが、ホットペッパーにはそういった制限が設けられていません。
節度のあるやり方で口コミを獲得する分には問題ないかと思われますので、可能な範囲で口コミの獲得に力を入れておくといいでしょう。
[/box06]
②距離
基本的に「八王子駅 美容室」などで検索した場合、八王子駅から距離が近い店舗の方が上位表示されます。※徒歩3分以内の店舗は特に優遇されている感覚でした
ただ
- 駅からの距離が遠い
- 隣駅にある
などの店舗でも、正確な住所やアクセスルートを掲載しておくことで、それらの地域名で上位表示される確率が上がります。
例えば
- 正確な住所
- 駅からの徒歩ルート（各駅からの説明）
- 車でのルート
- 観光施設や目立つビルなどがある場合はその施設からのルート
などを記載し、あらゆる地名でキーワード検索に引っかかるようにすることで、多少距離が遠くても検索順位が優遇されやすくなるので試してみましょう。
③クリック率
ページ内でのクリック率が高い方が優遇される可能性が高いと推測されます。ホットペッパー側から見ても
- 利用されるページ
- 利用されないページ
がある場合、利用されるページを優遇すると考えるのが自然です。
ホットペッパー上でよく利用されるというのは評価の１つである可能性が高いです。
キャッチコピーやメニューのタイトルなどの作り込みをして、ページ上でのクリック率を上げていきましょう。
④キーワード対策
ホットペッパー上で適切なキーワードが散りばめられていることが重要です。
例えば「メンズ向け美容室」であれば「メンズ」「男性」「男」などのキーワードは必須でしょうし、その他のメンズに関連するキーワードや刺さりそうな単語も散りばめておきましょう。
キーワードを意識したページ作りによって、ホットペッパーだけでなく、ホームページやGoogleマップの順位も優遇されやすくなります。
⑤更新頻度（ブログ・写真など）
ホットペッパー内のページの更新頻度は重要です。※とある美容室の経営者さんが担当者は絶対コレを言ってくるって言ってました。
ホットペッパーの更新機能として
- ブログ
- 写真
などがありますが、もし契約するだけして「集客できない…」と悩んでいるなら、ページの更新に力を入れましょう。
またブログを書く際は記事タイトルにキーワードを含めるなど、SEO対策を意識した記事を書いていくことが重要です。
ホットペッパーブログはSEOが強いので、上位表示される可能性は十分あります。ページコンテンツを充実させることで興味を惹き、検索順位UPや集客数を伸ばすことができます。
写真などはお店のサービスの中身がわかるようなものを入れておきましょう。
⑥ページの質（検索意図にマッチしており、十分な情報量があるか？）
キーワード検索をしたユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツを作りましょう。
各ページの作り込みがされており、ページが読まれている方が順位が優遇されると考えられます。
例えば美容室なら
- サロン情報
- クーポン
- こだわり
- スタイリスト
- スタイル
- ブログ
- 地図
- 口コミ
などがあるかと思います。
各ページを丁寧に作り込み、利用者にしっかし読まれる形を作りましょう（意外とお客さんに近い層ほどそういう部分を見ています）。
検索する層にマッチしたコンテンツを作りにようにし、更に1つ1つのページをしっかり作り込みましょう。
まとめ
ホットペッパーはSEOに強い媒体なので、ある程度GoogleのSEOの仕組みと相関性が高いと考えられます。
特にこの記事で解説した
- 口コミ評価＆頻度＆返信
- 距離
- クリック率
- キーワード対策
- 更新頻度（ブログ・写真）
- ページの質
辺りはほぼ間違いない部分だと思うので、できそうな部分を1つ1つ実践してみてくださいね。
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