株式会社SNACの大島です。
この記事ではYoutube広告の事例や、広告後のGoogleトレンド推移やバズりかたなどをまとめています。
実際にYoutube広告を利用している企業は何か？またどんな効果が出ているのか？について学んでいきましょう。
広告には２種類ある（ブランド広告・レスポンス広告）
まず広告を出す上で理解しておきたいのは
- ブランド広告
- レスポンス広告
の違いです。
ブランド広告とは？
ブランド広告とは「ブランド認知やイメージ向上」などを目的としたものです。
人気のタレントなどを起用するのが一般的ですね。
広告を出すことによってブランドイメージが向上し、消費者の購入選択肢にあがりやすくなります。
ではレスポンス広告とは？
レスポンス広告は「レスポンス（反応）を取る」為に出すものです。
通販の電話問い合わせや実店舗の来店促進などの広告がそれに当たります。
通販のCMを見ると「今すぐお電話を！」とか言って電話番号が記載されていたりするかと思いますが、レスポンス広告には反応を生む仕掛けがあるのが特徴です。
また直接反応を狙っているので、商品やサービスの中身についてPRするものが多いですね。
このブランド広告とレスポンス広告の違いを理解した上で、広告の事例を学んでいきましょう。
Youtube広告の成功事例集（ブランド広告）
①LINEマンガ
LINEマンガ広告は未だに流れていますが、主に注目したいのが日本最大の漫才コンテスト「M1グランプリ2019」で3位に入賞し、人気お笑いコンビとなったぺこぱさん起用のYoutube広告です。
実際、Youtube広告が流れた後のGoogleトレンドを見てみると、ぺこぱさんの「喧嘩独学を紹介する広告」が流れたあとにとてつもない伸びを見せています。
人気絶頂のタレント起用で大きな広告効果を出した事例ですね。
ちなみに「喧嘩独学単体の広告」よりもぺこぱさんを起用した広告の方がGoogleトレンドの伸びは大きかったので、人気タレントの影響力を物語っています。
②マフィアシティ
マフィアシティは極道が成り上がるという変わったスマホゲームです。
2018年～2020年頃までひたすら広告が流れていましたが、最初は毛嫌いしていたユーザーも徐々にYoutube上やフジテレビの千鳥のクセがスゴいネタGPなどでモノマネが取り上げられるなど人気度が上がっていきました。
ちなみに僕の知り合いはDLしていましたが、ゲームは特に面白くなかったって言ってましたが。笑
③ダンロップ公式
こちらの広告はダンロップのタイヤ「WINTER MAXX 02」をPRするためのアニメ広告です。
「君の名は。」に参加したアンサー・スタジオが制作した「ROAD TO YOU～君へと続く道～」というアニメだそうな。
メインキャラクターの声優として神谷浩史さん、沢城みゆきさんが恋人役で出演しています。
また同時期にTwitterのRTキャンペーンでフォロワーを一気に2800人以上増加しました。アニメに参加した声優６名のサイン入りタイヤです。笑
【前代未聞!?サイン入り"タイヤ"プレゼント!!】このツイートをRT＆DUNLOP公式アカウントをフォローした方の中から、抽選で出演声優のサイン入りタイヤ＆メッセージ入りペア色紙をプレゼント。応募お待ちしております!! #キミミチ https://t.co/3PBvdC8GOE pic.twitter.com/0in5BtiJVv
— ダンロップ公式 / DUNLOP_JP (@DunlopTyresJp) October 11, 2017
多くの人が「絶対に車に付けられない」「家宝にする」などのコメントをしていて、かなりの話題になっていました。
「こういう面白いことしてくれる企業って好き！」という声もあり、エンタメ性の大切さがわかる広告でしたね。
④ガリガリ君｜値上げ
2016年9月頃にガリガリ君が60円→70円に値上げしたことへの謝罪を動画にした広告です。
本来、ネガティブな情報であろう「値上げ」に対して全社員が集まって頭を下げるという異常な光景に超バズが起こり、逆に好感度が爆発的に上がりました。
ニュースなどでも取り上げられ、話題性の高さを物語っています。
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「カンヌのグランプリも狙っていた」 ガリガリ君「値上げ」報道の論調を決めた動画
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コメント欄を見ると称賛の声がたくさん上がっているのでぜひ見てみてください。
⑤TEPCO速報 「家族になる篇」／東京電力ホールディングスPR映像
この広告は「停電をきっかけに結婚の告白をする」という東京電力のPR映像です。
女性の演技が上手すぎてもはや普通のドラマにしか見えません。笑
動画再生数は７００万回を超えていて
- 「４分全部見てしまった…」
- 「間違えてスキップしちゃって慌てて探した！」
- 「泣いちゃってその前に見てた動画の内容全部忘れちゃったよ…」
など広告への称賛の声がたくさん挙がりました。
見ると泣いちゃう方もいるかもしれないのでお気をつけください。
⑥オロナミンＣ CM｜「スマイル 弾き語り」篇 Full ver.
森七菜さんが弾き語りを披露するというCM。
ありのままを収録するため、ほぼ編集なしのフルバージョンで撮られています。
広告を出した直後に大きなトレンドグラフの上昇が起こっており、影響力の高さを物語りました。
⑦「壁がある。だから、行く。」For Smiles.篇
食料・水・環境問題へグローバルに挑戦する株式会社クボタの広告動画です。
広告に出ている翔太さん（たぶん仮名ですｗ）は、幼い頃から身体を泥だらけになったり、ずぶ濡れで帰ってくるのを見て、お母さんは叱ってばかりいました。
でも後のそれらは友達がなくしてしまった鍵を探したり、急などしゃぶりで赤ちゃん連れのママに傘を渡してずぶ濡れになったりと、人助けによるものだと知ります。
そんな翔太さんがクボタの社員になり、人助けの仕事をしているという物語です。
全部見るとちょっと感動してしまいます。笑
実際、動画が出た後はトレンドグラフの若干の上昇が見られました。
Youtube広告の事例集（レスポンス広告）
次はレスポンス広告の事例を見ていきましょう。
レスポンスは小中規模の企業におすすめの広告なので、１～１０人の事業規模や実店舗オーナーにおすすめとなっています。
⑧エースガーデン様｜東京八王子のゴルフ場
エースガーデン様は東京八王子にある国内最大級のゴルフ打ちっぱなしの練習場です。
インストリーム広告を使い、エリア、ターゲットを絞って八王子近辺のユーザーに広告を流し続けることで、年間売上の20～30％増加を実現しました。
レスポンスが埋めるよう、地域情報や店内、お客様の様子などをしっかり動画に収め、配信する形にしています。
⑨トリガーフィットネス
トリガーフィットネス様は大阪難波にある女性専用のキックボクシングジムです。
仕掛けとして女性専用キックボクシングの広告であることがわかるよう、動画の５秒以内にテロップと挨拶を入れるようにしました。
また現状（2021年5月時点）ではYoutube広告を出している競合がほとんどいないので、「あ！自分の地域の広告だ！」と知るだけで興味を持ってくれやすいです。
⑩株式会社ケイズエアシステム様｜空調設備職人の求人
株式会社ケイズエアシステム様は空調設備職人の広告動画になります。
実際に働いているスタッフや社長の想いなどを広告で流すことで親しみを持ってもらう効果があります。
通常の求人ページよりも、実際の働く様子や顔、話す様子が見えたほうが伝わりやすいのがわかりますね。
まとめ
Youtube広告は目的によって予算や動画制作の方向性が大きく変わります。
例えばブランド広告なら月額１００万円以上かかる場合もありますし、実店舗などの小中規模事業の広告なら月額１万円～５万円で始められるケースもあります。
Youtube事例を参考に「どのような広告運用が最適か？」を考えて配信していきましょう。